科學的茶葉包裝設計|茶葉包裝论文
散等功能,而且還要考慮到運輸、展銷、攜帶及引用等方面的保護措施,確保茶葉在流通中的完好無損。
2、美观原则
一个优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性,它不但能给人以美的享受,赢得消费者的青睐,而且对于茶葉的銷售和企業品牌的傳播有著舉足輕重的影響力。因此在茶葉包裝設計過程中,在注重把一些獨特的創新思維發揮到茶葉包裝的內部結構中的同時,還應當搞好外包裝的設計,盡量除去無謂的視覺元素,強化視覺主題,在一般規律中尋求變化。
3、人性化原则
茶葉包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啓等。外包裝盒也不宜過大,大體積的茶葉包裝不便擺放與儲存,消費後也會造成材料和空間的浪費,所以那種體積小、外表精致的包裝容易被消費者接受和喜愛。小盒在放置時外形最好能相互吻合,有效利用空間資源,同時也有利于外包裝的體積設計。所以,包裝設計要比例合理、結構嚴謹、造型精美,力求達到包裝結構、功能齊全,突出人性化設計。
三、茶葉包裝設計的科學理念
茶葉包裝的顔色、圖案、字體不僅要具備傳達産品信息的功能而且也是我國茶葉文化靈魂的體現,更是包裝中不可缺少的設計元素,設計師在設計包裝時除了在材料上要十分考究外也不能忽略顔色和圖案等設計。我國的很多地區都生産著具有自己區域特色的茶葉,如湖南益陽安化的黑茶、西湖的龍井茶等。這些茶葉在其包裝的顔色、圖案、文字上都有著自己的特色。
1、颜色设计
在茶葉包裝設計的用色上,應該注重茶葉的特色、檔次、消費群體的風俗習慣和中國傳統茶葉包裝的特點等,使顔色搭配和諧、雅致、使人賞心悅目,同時根據茶葉産品的不同品種選用色彩來加大它的視覺沖擊力。比如紅茶選用的暖色調,不僅該顔色與其茶的顔色相配,而且還有很濃郁的厚味之感;綠茶系列常常首選是綠色,因爲綠色本身是茶樹的顔色,許多茶沖泡後也會呈現綠色,並且有清香、鮮爽之特色;黑茶一般選用的是黑色與棕色作爲主色調的包裝,因爲黑色與黑茶不但名稱相呼應,而且其茶沖泡後呈現黑色與棕色,同時,呈現出古樸厚重的風格,深受消費者的歡迎。
2、图形设计
包装设计一般离不开图形设计,图案是产品包装的主要信息承载者,也是表达产品属性信息的首要元素, 具有一定的寓意象征性。而在现代茶葉包裝設計中,許多茶葉包裝借助圖案來體現茶葉的特點和茶葉生産地的地域性從而宣傳茶葉商品。例如,中國名茶“西湖龍井”就顯現著這樣的特點,許多龍井包裝都以龍紋、西湖等爲圖案元素,這種龍井包裝設計很容易使消費者被美麗的杭州文化所感染,從而創造出獨特的視覺效果。
3、文字设计
文字設計是包裝設計中的最重要的設計要素之一,它不僅有直接傳達産品的信息的功能,而且也能完美的體現中國的文化內涵。在許多包裝設計中可以不使用圖形,但絕不會沒有文字,甚至可以完全靠文字支持構圖的形式美感。因此用書法作爲茶葉包裝的視覺元素是恰到好處,如國際品牌茶葉--立頓紅茶,在其茶包裝系列中的一款中國風味茶,以毛筆書寫其品名不僅展現了國際性形象又體現了東方情調,深受中國消費者的青睐。但是茶葉包裝的文字不易過于僵硬、繁瑣、含糊,不能簡單的照搬書法,在把握書法韻律的同時應該對原有書法中不適合的部分加以改動,要簡潔、明了,充分體現商品的屬性,要考慮消費者的辨識能力,使人一目了然,要注意的是字體與包裝圖案應該相匹配。
四、结束语
总之,中国茶文化已有幾千年的曆史。如今,茶與現代生活的結合日益緊密,我們在傳播茶文化內涵的同時,既要突出“綠色設計”與可持續發展的理念,還要科學的把握好包裝的結構與外觀設計,體現茶葉包裝的安全、美觀、人性化,引導消費者的購買,爲鍾愛茶的消費者提供更多了解茶葉和茶葉産地的機會。因此,我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉,使茶葉的包裝設計更有內涵、更有品位,引領我國現代的茶葉包裝設計。
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科學的茶葉包裝設計
茶葉包裝論文