普洱茶品牌創建技巧|如何創建普洱茶品牌
其实,一旦理解了“你企业的所有行为必须围绕品牌的定位来进行”这句话,形象的问题就迎刃而解了,包括下面要谈到的步骤三到步骤六,均如此。但我们还是要谈谈,如何在定位的基础上,做出合乎逻辑又新颖的产品出来。
作为普洱茶品牌,你腦子裏有什麽形象呢?
中茶?
大益?
饼茶?
不方便?
……
要我说,大品牌的普洱茶産品的平面設計,是醜得一塌糊塗的,因爲中茶的“八中”商標在普洱茶行業中的地位的關系,好像一片普洱茶就應該是那個形象。如果外人來看普洱茶的平面設計,他們會和我有一樣的感受。
作为普洱茶企業的老板,你在創建個性化普洱茶品牌前,應該掌握以下信息——
1、市面上各种普洱茶品牌的形象的收集;
2、了解这些品牌在消费者心目中的形象;
3、了解消费者心目中的品牌形象,了解他们是否渴望改变;
4、提升自身的审美能力。
我认识很多普洱茶企業的老板,他們不清楚什麽樣的形象是美的形象,是消費者喜歡的形象,所以我們會看到很多産品一出來就是“鄉鎮企業”的味道,而這樣的形象在他們的心中,是美好的形象。
最容易犯错误的地方:你认为的美,不是消费者认为的美!
还要记住一点:你是企业的老板,不是产品的消费者!
技巧三:产品要独特
什么样的产品是独特的产品?这个问题看起来很幼稚,大概只值9.9万,但其实这是一个10万元的命题。
就普洱茶來說,獨特的産品包含哪些元素呢?
视觉上的,主要是包装和平面广告传达出来的形象;
味觉上的,主要是产品入口后的感受;
嗅觉上的,主要是普洱茶産品的香氣;
听觉上的,主要是